一、網(wǎng)上廣告小常識
1)什么是BANNER（橫幅廣告）？
一個(gè)表現(xiàn)商家廣告內(nèi)容的圖片，放置在廣告商的頁面上，通常大小為468*60像素，或233*30像素，往往做成動(dòng)畫形式，這樣更具有吸引力。
2)什么是PAGE VIEW（綜合瀏覽量）？
網(wǎng)站各網(wǎng)頁被瀏覽的總次數(shù)。一個(gè)訪客有可能創(chuàng)造十幾個(gè)甚至更多的PAGEVIEWS。
3)什么是IMPRESSION（廣告收視次數(shù)）？
含有廣告的頁面被訪問的次數(shù)。COUNTER（計(jì)數(shù)器）上的統(tǒng)計(jì)數(shù)字即該網(wǎng)頁的IMPRESSION。
4)什么是 CLICKS （點(diǎn)擊次數(shù)）？
訪問者通過點(diǎn)擊橫幅廣告而訪問廠商的網(wǎng)頁，稱點(diǎn)擊一次。點(diǎn)擊這個(gè)廣告，即表示他對廣告感興趣，希望得到更詳細(xì)的信息。
5)CLICKS RATIO （點(diǎn)擊率）？
如果這個(gè)頁面出現(xiàn)了一萬次，而網(wǎng)頁上的廣告的點(diǎn)擊次數(shù)為五百次，那么點(diǎn)擊率即為 5%。 目前，亞太區(qū)的點(diǎn)擊率平均為 1.5% 。點(diǎn)擊率可以精確地反映廣告效果， 也是網(wǎng)絡(luò)廣告吸引力的一個(gè)標(biāo)志。
6)什么是FIRST VIEW？
它是我們訪問一個(gè)頁面時(shí)，所看到的第一屏。這是投放廣告的最佳位置，所以，我們的廣告條一般都設(shè)在這個(gè)位置。
7)網(wǎng)上廣告是怎樣計(jì)費(fèi)的？
和其它媒體相比 ，網(wǎng)上廣告可以更精確地計(jì)算廣告給讀者看到的次數(shù)。比如，在報(bào)紙的某一版做廣告，你可能根本不知道有多少人看到了這一版，但網(wǎng)站卻可以精確計(jì)算了有多少讀者看到了每一個(gè)頁面。因此，網(wǎng)上廣告收費(fèi)最科學(xué)的辦法是按照有多少人看到你的廣告來收費(fèi)。按訪問人次收費(fèi)已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)廣告的慣例。一般是按照每千人次訪問次數(shù)作為收費(fèi)單位，即CPM（Cost Per Thousand）
8)什么是CPM？
CPM是Cost Per Thousand的縮寫，即每千人次訪問的收費(fèi)，比如說一個(gè)廣告 Banner 的單價(jià)是$1/CPM的話，意味著每一千個(gè)人次看到這個(gè)Banner的話就收$1，如此類推，10，000 人次訪問的主頁就是$10。
9)按CPM收費(fèi)有什么好處？
現(xiàn)時(shí)，很多國內(nèi)的網(wǎng)站還是按?quot;每個(gè)月是多少錢"來收費(fèi)，這樣無法給廣告客戶一個(gè)精確的廣告效果統(tǒng)計(jì)報(bào)告。按照 CPM收費(fèi)，可以保證客戶的付費(fèi)和瀏覽人數(shù)直接掛鉤。比如今天你有10000人訪問，明天只有5000人訪問，這不要緊，因?yàn)槭前丛L問人數(shù)收費(fèi)。其次，按CPM收費(fèi)，還可以鼓勵(lì)網(wǎng)站盡量提高自己網(wǎng)頁的瀏覽人數(shù)；第三還可以避免客戶只在封面做廣告的弊病，因?yàn)榘凑誄PM的計(jì)價(jià)方式，在封面做廣告和在其它頁面做廣告的收益和付出比是一樣的。
10)為什么不按點(diǎn)擊廣告Banner的次數(shù)來收費(fèi)？
按點(diǎn)擊廣告Banner的次數(shù)來收費(fèi)，在國際上很少采用。因?yàn)榫W(wǎng)頁訪客是否點(diǎn)擊你的廣告Banner去你的網(wǎng)站瀏覽，還取決于很多因素，比如Banner的設(shè)計(jì)，客戶的網(wǎng)站的內(nèi)容等等。
11)CPM的Per Thousand的標(biāo)準(zhǔn)是Page Views還是User Sessions？
國際慣例是Page Views。就是說假如有1000個(gè)人次（User Sessions） 訪問你的網(wǎng)站，而Page Views是1200的話，那就說明其中有一些人看了兩次以上這個(gè)網(wǎng)頁。為什么收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)不是User Sessions而是Page Views，是因?yàn)榧偃缙渲幸粋€(gè)人看了兩次以上這個(gè)廣告的話，這個(gè)廣告也起到了相應(yīng)的作用，就象電視廣告一個(gè)晚上放三次，也是按三次收費(fèi)，雖然可能是同一個(gè)人看到。
二、為什么要在網(wǎng)絡(luò)媒體上做廣告
1)傳播范圍最廣： 網(wǎng)絡(luò)廣告的傳播它不受時(shí)間和空間的限制，它通過國際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)把廣告信息24小時(shí)不間斷地傳播到世界各地。只要具備上網(wǎng)條件，任何人，在任何地點(diǎn)都可以閱讀。這是傳統(tǒng)媒體無法達(dá)到的。
2)交互性強(qiáng)：交互性是互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)媒體的最大的優(yōu)勢，它不同于傳統(tǒng)媒體的信息單向傳播，而是信息互動(dòng)傳播，用戶可以獲取他們認(rèn)為有用得信息，廠商也可以隨時(shí)得到寶貴的用戶反饋信息。
3)針對性強(qiáng)根據(jù)分析結(jié)果顯示：網(wǎng)絡(luò)廣告的受眾是最年輕、最具活力、受教育程度最高、購買力最強(qiáng)的群體，網(wǎng)絡(luò)廣告可以幫您直接命中最有可能的潛在用戶。
4)受眾數(shù)量可準(zhǔn)確統(tǒng)計(jì)：利用傳統(tǒng)媒體做廣告，很難準(zhǔn)確地知道有多少人接受到廣告信息，而在Internet上可通過權(quán)威公正的訪客流量統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)精確統(tǒng)計(jì)出每個(gè)客的廣告被多少個(gè)用戶看過，以及這些用戶查閱的時(shí)間分布和地域分布，從而有助于客商正確評估廣告效果，審定廣告投放策略。
5)實(shí)時(shí)、靈活、成本低： 在傳統(tǒng)媒體上做廣告發(fā)版后很難更改即使可改動(dòng)往往也須付出很大的經(jīng)濟(jì)代價(jià)。而在1nternet上做廣告能按照需要及時(shí)變更廣告內(nèi)容。這樣，經(jīng)營決策的變化也能及時(shí)實(shí)施和推廣。
6)強(qiáng)烈的感官性：網(wǎng)絡(luò)廣告的載體基本上是多媒體、超文本格式文件，受眾可以對某感興趣的產(chǎn)品了解更為詳細(xì)的信息，使消費(fèi)者能親身。體驗(yàn)產(chǎn)品、服務(wù)與品牌。這種以圖、文、聲、像的形式，傳送多感官的信息，讓顧客如身臨其境般感受商品或服務(wù)，并能在網(wǎng)上預(yù)訂、交易與結(jié)算，將更大大增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)廣告的實(shí)效。
三、如何達(dá)到好的廣告效果
1)Banner的吸引力最為重要
廣告Banner必須在幾秒鐘之內(nèi)抓住讀者的注意力，否則讀者很快就會(huì)進(jìn)入其它頁面。在banner的制作中應(yīng)注意的幾個(gè)問題是：
主題：擔(dān)心、好奇、幽默以或鄭重承諾等。
文字：必須能夠引起訪客的好奇和興趣。
例如：最值得使用的詞是"免費(fèi)"、"有獎(jiǎng)"等詞語，而且banner中還應(yīng)加上"Click"、"請點(diǎn)擊"等字樣，否則訪問者會(huì)以為是一幅裝飾。
色彩搭配：要有視覺沖擊力，最好使用黃色、橙色、藍(lán)色和綠色.
形式：動(dòng)畫Banner比靜態(tài)的Banner更具優(yōu)勢。
統(tǒng)計(jì)表明：動(dòng)畫圖片的吸引力比靜止畫面高三倍。但是如果動(dòng)畫圖片應(yīng)用不當(dāng)則會(huì)引起相反的效果，如太過花俏或文件過大影響了下載速度。一般來說，468X60 像素橫條的大小應(yīng)該保持在10K以下。
2)最好都廣告應(yīng)在網(wǎng)頁的最上方和最下方同時(shí)放置
每個(gè)頁面的位置叫"First View"，訪問者不用拖動(dòng)滾動(dòng)條就可以看到，這個(gè)位置條受到絕大多數(shù)客戶的青睞，但是也不要小看在網(wǎng)頁最下面的廣告條。因其為，沒有人是為了看到廣告而在網(wǎng)站上瀏覽的。說不定在您購買的 First View 位置的廣告還沒有完全出現(xiàn)的時(shí)候，網(wǎng)友已經(jīng)迫不及待地拖動(dòng)滾動(dòng)條瀏覽具體內(nèi)容了。這樣，您的廣告就很容易被錯(cuò)過。而當(dāng)瀏覽者拖動(dòng)滾動(dòng)條到頁面最下面位置時(shí)，最下面的廣告條是必定會(huì)被看見的。所以我們會(huì)為廣告客戶在頁面最上端和最下端放置同樣的廣告。也就是說，在同一個(gè)頁面會(huì)出現(xiàn)2次廣告。 另外，還要使廣告靠近網(wǎng)站最主要內(nèi)容。通常綜合網(wǎng)站都會(huì)有 "WHAT＇S NEW" 或者發(fā)布網(wǎng)站自身新聞的位置，這往往是一個(gè)網(wǎng)站中最吸引人的部分，因此廣告如果放在這位置附近會(huì)吸引更多人的注意。
3)經(jīng)常更換圖片
即使您有一個(gè)很好的條幅廣告，也要經(jīng)常更換圖片 ，因?yàn)檠芯勘砻鳎?dāng)同一個(gè)圖片放置一段時(shí)間以后，點(diǎn)擊率開始下降。而更換圖片以后，點(diǎn)擊率又會(huì)增加。所以保持新鮮感是吸引訪問者的一個(gè)好辦法。據(jù)統(tǒng)計(jì)，一般應(yīng)在2周左右應(yīng)該更換一次banner。
4)選擇最合適你的網(wǎng)站
首先，無論是本土化公司，還是跨國公司，那么，網(wǎng)站訪問者的地域結(jié)構(gòu)一定應(yīng)與您的市場活動(dòng)的宣傳對象相吻合；另外從價(jià)格上看，即使CPM價(jià)格一樣，在人流量不同的網(wǎng)站做廣告效果完全不同。高人流量的網(wǎng)站使你獲得所需效果的時(shí)間大大縮短，從而為你贏得了時(shí)間。
5)提供讀者感興趣的利益
讀者之所以要點(diǎn)擊您的標(biāo)志廣告，主要出于以下的考慮：A.若點(diǎn)擊，他能獲得有價(jià)值的東西。B. 若不點(diǎn)擊他會(huì)失去獲得某種特殊產(chǎn)品或服務(wù)的機(jī)會(huì)。
以上這些建議都不是絕對的，所以，了解一些網(wǎng)絡(luò)廣告的必要知識，并綜合考慮，靈活運(yùn)用這些發(fā)布網(wǎng)絡(luò)廣告的要訣，會(huì)使你的網(wǎng)絡(luò)廣告得到事半功倍的效果。