目前，國(guó)內(nèi)輪胎行業(yè)面臨著美國(guó)輪胎“特保案”帶來(lái)的市場(chǎng)流失、天然橡膠漲價(jià)引起的成本上升、國(guó)內(nèi)輪胎企業(yè)產(chǎn)能快速擴(kuò)張帶來(lái)的市場(chǎng)壓力，特別是發(fā)達(dá)國(guó)家對(duì)國(guó)內(nèi)輪胎企業(yè)的技術(shù)阻撓、反傾銷(xiāo)制裁和打壓，讓眾多輪胎生產(chǎn)企業(yè)面臨著前所未有的生存壓力。而作為鞋服行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更是異常激烈。只有個(gè)性化、差異化營(yíng)銷(xiāo)才能更好地贏得消費(fèi)者，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中贏得主動(dòng)。在此形勢(shì)下，雙星集團(tuán)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)方式，運(yùn)用“色彩營(yíng)銷(xiāo)”策略，促進(jìn)了輪胎、鞋服銷(xiāo)售。
 

       據(jù)雙星集團(tuán)人員介紹，整齊有序的陳列擺放、獨(dú)特個(gè)性的色彩搭配不僅可以吸引消費(fèi)者的視線，同時(shí)還能建立起消費(fèi)者對(duì)品牌的信任，增強(qiáng)企業(yè)的品牌價(jià)值。運(yùn)用好流行色，往往能夠賦予新品生命力，在促進(jìn)銷(xiāo)售的同時(shí)，還能加深消費(fèi)者的品牌印象。在產(chǎn)品的本身、外觀設(shè)計(jì)與包裝上和賣(mài)場(chǎng)的色彩布局與陳列上創(chuàng)新，將色彩融入品牌主題并導(dǎo)入產(chǎn)品研發(fā)和銷(xiāo)售，通過(guò)將產(chǎn)品的顏色由單一色系演變至多個(gè)色系的組合，吸引消費(fèi)者的眼球，通過(guò)色彩的變化可以演繹一場(chǎng)視覺(jué)盛宴，激發(fā)消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲。
 

       為運(yùn)用好“色彩營(yíng)銷(xiāo)”，雙星產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)與包裝運(yùn)用了色彩營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略。設(shè)計(jì)者通過(guò)將產(chǎn)品的顏色由單一色系演變至多個(gè)色系的組合，吸引消費(fèi)者的眼球，促使其產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲。
 

       對(duì)于雙星鞋服來(lái)說(shuō)，雙星多年來(lái)始終關(guān)注著中國(guó)流行色彩最前沿資訊，給產(chǎn)品本身、產(chǎn)品包裝、人員服飾、環(huán)境設(shè)置、店面裝飾一直到購(gòu)物袋等配以恰當(dāng)?shù)纳?，使商品情感化，成為與消費(fèi)者溝通的橋梁。尤其是在產(chǎn)品研發(fā)中特別注重色彩運(yùn)用，一直走在時(shí)尚前沿，鞋類(lèi)產(chǎn)品受到美國(guó)、德國(guó)等世界各地消費(fèi)者的喜愛(ài)。像雙星海江公司開(kāi)發(fā)出熒光休閑女鞋，幫面采用棉紡材料，用健康環(huán)保的設(shè)計(jì)理念精心打制，絢麗的幫面印花及圍條彩條在夜晚會(huì)熒光發(fā)亮，代表最新的市場(chǎng)潮流，從而受到青春少女的青睞，還有生產(chǎn)的珠光PE片材料、蠟感布、絨面革、博弈花布、涂漆亞麻布、仿金屬帆布等諸多新型材料所做的色彩繽紛的散發(fā)香味的個(gè)性、時(shí)尚、頂尖鞋產(chǎn)品，已經(jīng)成為市場(chǎng)的一大亮點(diǎn)，備受消費(fèi)者喜愛(ài)，不僅走俏國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，而且暢銷(xiāo)美歐市場(chǎng)，成為雙星鞋業(yè)市場(chǎng)的一大主打產(chǎn)品。
 

       而雙星彩色輪胎下線并進(jìn)入市場(chǎng)，是雙星集團(tuán)應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)而實(shí)施差異化、個(gè)性化、時(shí)尚化、專(zhuān)業(yè)化產(chǎn)品發(fā)展戰(zhàn)略的更突出的體現(xiàn)。2010年4月11日，雙星東風(fēng)輪胎總公司第一批彩色商標(biāo)輪胎成功下線。彩色商標(biāo)輪胎的成功研制，不僅提高了產(chǎn)品檔次，為雙星半鋼胎搶抓高端市場(chǎng)機(jī)遇，盡快做大做強(qiáng)雙星半鋼胎增添了新砝碼；2011年11月16日，全球首批彩色輪胎在位于湖北十堰的雙星東風(fēng)輪胎總公司下線，紅、黃、綠、藍(lán)、迷彩等顏色的輪胎進(jìn)市場(chǎng)。雙星創(chuàng)造為汽車(chē)穿上“彩色鞋”，打破了百年來(lái)輪胎黑色歷史，這意味著，未來(lái)的汽車(chē)，將會(huì)變得更加光彩奪目！消費(fèi)者可以個(gè)性化定制自己喜歡的輪胎顏色，這也是繼雙星鞋實(shí)現(xiàn)多彩定制后，雙星又一次為汽車(chē)生產(chǎn)出“五彩鞋”。雙星彩色輪胎產(chǎn)品適用于轎車(chē)、越野車(chē)、長(zhǎng)途車(chē)等，特別適合有個(gè)性化需求的年輕消費(fèi)者，產(chǎn)品下線后，不僅國(guó)內(nèi)訂戶(hù)電話(huà)不斷，來(lái)自歐美、非洲等地區(qū)的客戶(hù)也對(duì)雙星彩色輪胎十分感興趣，紛紛下訂單。2011年11月29日，“首批齊魯人用上雙星彩色輪胎”啟程儀式在濟(jì)南舉行，這標(biāo)志著世界第一批彩色輪胎率先奔馳在齊魯大地。雙星濟(jì)南平臺(tái)大院內(nèi)引來(lái)眾人好奇的目光，隨著汪?？偛眯紗⒊?，首批彩色輪胎用戶(hù)駕駛著車(chē)輛繞場(chǎng)地徐徐而行，并環(huán)城進(jìn)行了展示。
 

       20輛轎車(chē)都安裝了雙星彩色輪胎。紅色的家用車(chē)配上紅色的輪胎，綠色的出租車(chē)配上綠色的輪胎，藍(lán)色的商務(wù)車(chē)配上藍(lán)色的輪胎，白色的跑車(chē)配上黃色的輪胎……渾然一體又個(gè)性十足的雙星彩色輪胎賺足了人們的眼球。
 

       正是特色產(chǎn)品、創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)，雙星牌旅游運(yùn)動(dòng)鞋多年來(lái)奪得全國(guó)同類(lèi)產(chǎn)品市場(chǎng)銷(xiāo)量第一位；雙星輪胎就發(fā)展成為中國(guó)輪胎十大民族品牌之一，躍升至我國(guó)輪胎業(yè)第五位、世界輪胎業(yè)第21位。雙星集團(tuán)年銷(xiāo)售收入120多億元。